摘要:随着电子商务和互联网的高速发展，网上购物的交易方式正改变着传统的商业模式，中立的网购产品推荐网站应运而生，其中“乐买网”较为突出，在同类网站中起着示范性作用，值得其他网站学习和借鉴。本文选取“乐买网”为研究对象，试图通过对乐买网的整体设计与网站建设分析，来了解目前购物推荐类网站的整体设计风格和网站建设。研究得出“乐买网”具有让用户不厌烦、轻易找到有价值的商品信息、快速熟悉整个网站的设计风格；网站建设实现了用户系统、推荐系统、爆料系统、晒单系统等功能。通过研究还解决了用户迷航问题，并发现了一些不足和缺陷：缺乏推荐商品的及时性和多样性、人工推荐存在问题、防作弊系统不完善、开发技术存在局限性等。

关键词：乐买网 购物推荐 布局设计 页面设计 数据表

一、购物类推荐网站“乐买网”概述

随着电子商务和互联网的高速发展，网络购物的交易方式正改变着传统的商业模式，在这之中，B2C无疑是电商产业中的主力军，各大B2C商城层出不穷，如：淘宝网、天猫、京东商城、一号店、当当网、易迅网等，这些商城在促进用户方便购物的同时也存在着一些弊端，如这些商城每天有数以万计的商品优惠信息，各种不同的促销活动，容易让用户迷失在大量的商品信息空间中，导致用户浪费了很多时间和精力。为了能让更多的用户实现高性价比购买，购物推荐类网站应运而生。这类网站以“用户”为中心，推荐分享各大B2C商城的优惠活动信息，帮助用户快速取得物美价廉的商品，在这些购物推荐类网站中，“乐买网”无疑是较为突出的一个购物推荐类网站。

乐买网成立于2013年3月，是一个中立的网购产品推荐网站，每天从一号店、京东商城、易迅、天猫等各大B2C商城中，寻找性价比最高的商品，公平的推荐每个实实在在的性价比产品信息，让用户不需要自己去浏览翻阅每一个优惠活动就能获得最物美价廉的心仪商品。

乐买网为了能更好的为用户服务，特地制作了符合用户体验的设计与简便快捷的网站操作，通过对网站浏览成本的最小化实现对用户利益的最大化。

 二、 乐买网整体架构及网站设计

（一）网站设计需求分析

1．设计用户不厌烦的整体风格。乐买网作为一个购物推荐网站，用户需要在页面上停留的时间会相对较长，而网站的整体设计色调及风格从一定程度上决定了用户的停留时间。乐买网采用蓝色为主色调，灰色为辅色调的整体色调风格，符合目前一般电子商务网站的设计色调，在风格设计上采用了简单的设计风格，没有多余的信息，简单直接的展现网站的内容，让用户能长时间停留在乐买网上。

2．用户能轻易找到有价值的商品信息。由于乐买网是商品推荐类网站，而一般网站首页首屏的设计是网站的重中之重，所以网站并没有传统意义上占幅较大的轮播设计，而是通过合理的文字排版设计，让用户能找到合适的优惠活动，在整个网站的商品信息设计中，占幅较大的图片均为商品图片，没有多余的内容设计。同时，网站导航条的设计能清晰网站的板块定位，在导航条右侧，有一个搜索框，能让用户快速找到自己想要的商品。

3．用户能快速的熟悉整个网站。什么样的网站能让用户快速熟悉与适应？每个页面有一定的相似度无疑可以提高用户的浏览效率，乐买网通过同样的头部、导航、尾部等内容，同时，通过网站的一般设计规则，如正文字体12号，文字用微软雅黑或宋体来表示等，让用户快速熟悉网站，从而了解网站的构成，快速熟悉整个网站。

1．网站首页

对于一个网站来说，网站首页无疑是网站最重要的部分，网站首页的设计好坏与否直接决定了网站的生存价值与展现实力。乐买网的网站首页主要有热门活动、商品推荐、热门搜索、用户登录等模块组成。乐买网减去了一般网站会在网站首屏展现的轮播，换成了当下的热门活动，通过对字体大小的设计不同，来表现出活动的重要性，让用户能在网站首屏看到当下最热门的活动，把网站的信息展示与用户的商品需求完美的结合在一起。

作为一个购物推荐网站，优惠商品的信息无疑是这个网站的核心，首页在优惠商品展示上占据了较大篇幅，每一个商品的设计都有相应的图片展示和商品优惠信息，让用户清楚的了解每一件优惠商品的信息。

在首页设计上的搜索模块，主要有搜索框和热门搜索标签组成，搜索标签是近来较为热门的搜索商品，通过合理的用户搜索来让用户更好的选择想要的商品。

在首页的正文右上角，有乐买网的用户登录板块，通过蓝色图片“签到领麦粒”来让用户在一片灰色中迅速看见这个板块，同时也方便了用户的登录。

2．乐发现。作为乐买新出的板块，乐发现展示的是主要是乐买用户的爆料和分享自己购买的商品，乐发现板块整体主要采取瀑布流的设计形式，在商品分享网站日益成熟的今天，瀑布流的设计形式已走进了千家万户，瀑布流的设计主要适合一些图片较为丰富的板块设计，而乐推荐中的商品排列正好适合瀑布流这样的设计，瀑布流能够实现商品的不规格排列，减少页面的空余，同时，方便用户上传自己喜欢的商品，瀑布流的设计无疑是乐发现最好的设计形式。

3．乐推荐。乐推荐的设计形式与首页基本相同，主要是乐买网的专业小编每日推荐的优惠商品，商品的设计形式为左边商品图片，右边商品名称及优惠介绍，为了增加用户的购物体验，还增加了评论、点赞等设计。同时，清晰地设计风格和一途多用的思想，也让推荐更加的受用户欢迎。

4．优惠券。对于购物推荐类网站来说，优惠券板块起到了商品购买的辅助作用，用户可以通过优惠券的兑换，让心仪的商品得到更加便宜的售价，更能让用户更便宜的买到喜欢的商品。这两者的结合可谓天衣无缝。优惠券板块的设计主要分为四个部分，左侧上半部分为各大商城LOGO，能直接链接到各大商城主页；左侧下半部分为最新和最热的优惠券，靠乐买的麦粒能兑换优惠券，采用卡片形式设计，清楚简单的了解优惠券的内容；右侧上半部分为优惠券搜索，也是各大商城的优惠券；下半部分为大家都在领，通过动态滑动的设计形式，让用户能一下子注意到这个板块，从而了解哪一类优惠券是最热门的。

5．海外购。海外购即俗称的海淘，通过对国外网站的商品优惠分析来推荐国外的商品，采用的设计模块与乐推荐、首页一样，相同的设计风格能让用户更快的熟悉整个购买流程。

（三）网站设计特色  

1．扁平化设计。今年网站的设计潮流无疑是扁平化，扁平化的设计能让用户快速找到自己需要的信息，对每个页面都有很强的适应性，在网站分辨率的设计上也不需要花过多的心思，同时简单的设计可以减少认知障碍的产生，苹果IOS7.0发布后，扁平化的设计趋势更是一发不可收拾，各大B2C网站纷纷改版，例如京东商城、淘宝网、易迅网等，在这一大背景下应运而生的乐买网，自然也采用了扁平化的设计，没有多余的阴影、渐变、纹理等3D效果，使整个网站界面看起来更加轻松和明亮，将网站的内容直白的呈现在用户眼前。

2．左右侧设计。一般网站的设计都采用左右侧设计，根据人的视线呈“F”型，我们把比较重要的东西放在左侧。乐买网采取了左侧商品推荐，右侧侧边栏的形式进行了整体设计，使整体结构清晰明了。同时左右侧卡片形式的设计，清晰的滑出了各个板块的区别，有利于用户浏览网站速度，从而提高网站的整体转化率。

3．网站左侧购物推荐导航。乐买的头部导航解决了乐买网站的大致内容板块，能让用户了解乐买的主要构成部分，却是乐买庞大的商品推荐中的商品品类却无法展现，李智慧编著的《大型网站技术架构：核心原理与案例分析》中提到：“好的设计绝对不是模仿、不是生搬硬套某个模式，而是在对问题深刻理解之上的创造与创新，即使是‘微创新’，也是让人耳目一新的似曾相识。山寨与创新的最大区别不在于是否抄袭、是否模仿，而在于对问题和需求是否真正理解与把握。”[1]的确，好的设计可以能够解决用户迫切需要解决的问题，而左侧栏导航的设计就实现了这一点，左侧栏的导航主要设计为商品的品类，通过左边图标，右边文字的展现形式，让整体设计看起来更加清楚直白，为用户提供了找寻商品品类的重要通道。

4．网站广告位设计。乐买网的广告位设计主要分为乐买自身广告位与商城自动生成广告位，前者主要展示了乐买最新的活动，位置在乐买的顶部，与页面同宽，后者主要为google广告，是去google网站自动生成得来，这就需要考虑到网站的右侧设计需要符合广告位的投放，在设计上要实现完美的统一。

三、  乐买网的网站建设及数据库分析

（一）乐买网建设整体分析及功能模块建设

乐买网设计完成之后采用div+css切图，将模块切好后交给程序进行嵌套工作，通过PHP的模板技术来制定个性化的功能模块，网站软件开发环境为Windows2003+PHP+IIS6.0+SQLServer2005，开发工具为PHP+SQLServer2005。乐买网通过这些功能模块的建设，实现了用户管理和系统管理，同时，合理的网站开发技术为网站节约了开发成本。乐买网在整体建设中主要实现了以下功能：

1．用户系统。用户系统旨在帮助用户实现与乐买的交互，用户系统通过后台用户数据的控制监测，剔除作弊用户，通过用户后台的个人中心，实现了用户领取麦粒，麦粒兑换、签到积分等多种玩法，让用户与乐买的沟通更为密切。同时，用户系统通过与乐买其他系统的连接，更强大的展示了网站体系的强大，如用户系统与评论系统的结合，用户系统与爆料晒单系统的结合，以麦粒、积分等形式，让用户对乐买产生了依赖性和忠实性。

2．晒单系统。晒单系统主要为用户在乐买购买的商品晒单，通过图片、文字的展现，真实展现了商品的好坏，同时，在晒单的下方，增加了评论功能，能让别的用户能评论晒单商品，从而实现用户与用户之间的互动。

3．爆料系统。用户如果发现好的商品，可以爆料，小编后台审核通过后便可拿到相应的麦粒。整个网站的爆料入口共有2个，一个是网站最上方条目中的“爆料投稿”，一个是乐买新上的板块“乐发现”里的“我要爆料”按钮。通过爆料，提高了用户使用乐买网的积极性。

4．推荐系统。乐买网的推荐系统无疑是乐买的核心部分，推荐主要通过小编每天去找各大商城的优惠信息，进行人工对比后，通过乐买的后台上传最新的优惠信息，上传的内容包括图片、简介、标题等，完成后去后台生成，便可在网站前台看见。推荐系统的完成解决了用户因信息量过大而在各大商城中迷茫的状态，让我们能迅速找到自己喜欢的商品。

（二）网站数据库表规划

由于乐买网整体网站结构较为复杂，数据库表建设亦较为错综复杂，数据库表通常展现了网站的结构和数据的组成，如下所示，就是一个比较简单的数据库表。

CREATE TABLE “fenlei” (

“fid”  INTEGER NOT NULL,

“name”  TEXT(50),

“day”  TEXT(80),

“zuozhe”  TEXT(50),

“jianjie”  TEXT(800),

“cishu”  INTEGER,

PRIMARY KEY (“fid” ASC)

下面简单的介绍几个乐买网的主要数据库表构成元素。

1．推荐数据库表。推荐数据库表主要包括：标题、推荐作者、推荐板块、推荐日期、浏览次数、商品简介、评论、分享等。其中需要分出各类的文字或数字长度、推荐表名称、表内所属字段的类型。

2．评论数据库表。评论数据库表主要包括用户姓名、评论时间、评论动作、评论内容。

3．用户数据库表。用户数据库表相对来说较为复杂，与其他数据库表的连接也较为紧密，这里分析的是用户后台的数据库元素，主要有用户姓名、登录账号、登录时间、积分、成长值、等级、麦粒等等，用户数据库表实现了用户与乐买的贴心交互，让用户与乐买的连接更为紧密。

四、  结束语

作为购物推荐类网站的新兴者，乐买通过杰出的网站设计和网站建设，发挥了购物推荐网站的作用，让用户更加便捷的找到了心仪的商品，这整体的网站发展中，我们同样也发现了一些不足和缺陷，比如缺乏推荐商品及时性和多样性，人工推荐总会有这样的问题，再比如防作弊系统的缺陷和开发技术本身最在的局限性，这些都需要我们在以后的设计实践中更加完善与解决。相信乐买网的明天更美好。

参考文献：

1. 刘德寰等编著.《透视电商——网络购物消费者研究》[M].机械工业出版社，2013.

2. （美）林奇,（美）霍顿.《优秀网站设计：打造有吸引力的网站》[M].机械工业出版社.2012.

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8. 朱筱筱.《网站需求调查与分析》[M].厦门大学出版社.2011.

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10. 李天逸.《聊聊扁平化》[J].《电脑迷》.2013(13).

11. 彭向峰.《电子商务平台-购物网站的设计与实现》[D].山东.山东大学.2012.

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